terça-feira, 22 de dezembro de 2020
Como otimizar anúncios no Facebook Ads l Facebook Ads para iniciantes 2020
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terça-feira, 15 de dezembro de 2020
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quinta-feira, 3 de dezembro de 2020
terça-feira, 1 de dezembro de 2020
Anúncios no Instagram: como criar anúncios patrocinados no Instagram em 2020
Tenho certeza de que você já ouviu histórias de empresários que usaram os anúncios no Instagram e foram muito bem-sucedidos.
E eles provavelmente o farão pensar com carinho na ideia de colocar anúncios em sua estratégia de marketing no Instagram.
Mas quanto custa anunciar no Instagram e como você cria uma campanha publicitária nessa rede social? Aqui estão algumas perguntas importantes às quais estou tentando responder.
Neste guia, explicarei tudo o que você precisa saber sobre os anúncios no Instagram, incluindo como criar sua primeira campanha publicitária nesta rede social.
O que são os anúncios no Instagram?
Os anúncios patrocinados no Instagram (como são conhecidos também) são mensagens que aparecem no feed, explorar ou nos stories do Instagram do usuário.
A empresa ou anunciante paga para que o conteúdo seja mostrado aos usuários que mais se adequam ao perfil da empresa, esses conteúdos levam um selo de “Patrocinado”.
Os anúncios frequentemente aparecem na forma de um carrossel, imagem estática, vídeo ou slideshow.
Eles também podem incluir um botão de chamada para ação (CTA), como “Compre agora” ou “Saiba mais”. Depende do objetivo da campanha, ou seja, se você quer obter conversões ou tráfego por exemplo.
Tipos de anúncios Instagram
A Instagram também oferece muitos outros tipos de publicidade. Entre as mais interessantes estão:
- Anúncios nos stories
- Explorar do Instagram
- Anúncios de coleção
- Anúncios de compra
Aqui estão algumas informações sobre cada um deles:
Anúncios nos stories
Os anúncios pagos nos stories do Instagram aparecem entre os stories das pessoas em tela cheia.
A chamada para ação nos anúncios pagos nos stories encoraja o público a “avançar” do contexto da história para comprar ou aprender mais.
Além disso, os anúncios permitem utilizar todas as características dos stories, tais como a adição de efeitos de vídeo, filtros faciais e adesivos para captar a atenção do público.
Anúncios na seção explorar do Instagram
A Instagram possui uma seção chamada “Explorar” que permite que as pessoas descubram conteúdos relacionados aos seus interesses.
Mas os anúncios Instagram Explorar não aparecem nesta seção. Em vez disso, eles só aparecem depois que o usuário abre uma imagem ou vídeo Explorar.
(IMAGEM 3)
A vantagem dos anúncios na seção Explorar do Instagram é que você pode publicá-los ao mesmo tempo que os anúncios de feed, escolhendo Explore apenas como um anúncio adicional (falarei mais sobre os canais de anúncios mais adiante neste artigo).
Anúncios de coleção
Os anúncios da coleção do Instagram permitem que o público visualize e compre seus produtos.
Quando os usuários clicam em um item de uma coleção, a plataforma os redireciona para o Instant Experience, um tipo de loja de comércio eletrônico dentro da plataforma do Instagram.
Estes anúncios criativos da Instagram normalmente incluem uma coleção de imagens ou vídeos de produtos.
Anúncios de compra
O Instagram também permite promover anúncios de compra em forma de publicidade.
Os usuários que clicam nestes anúncios são redirecionados para a página de descrição do produto no Instagram. Eles podem então adquirir o item em destaque em sua loja.
Se você tem uma loja no Instagram para seu negócio, você pode criar estes anúncios na hora.
Vantagens dos Anúncios Instagram
Em seu nível mais básico, a publicidade da Instagram é uma maneira eficaz de divulgar seus produtos para um enorme público.
De fato, quase 500 milhões de pessoas se conectam ao Instagram todos os dias, permitindo que ela atinja uma grande base de consumidores.
Além disso, o engajamento dos usuários com o Instagram está aumentando, o que significa que você pode obter uma taxa de resposta melhor lá do que em outras plataformas de mídia social.
As empresas que utilizam Instagram podem gerar 4 vezes mais interações na plataforma do que no Facebook.
Além disso, 80% dos usuários do Instagram relatam que tomaram uma decisão de compra com base em algo que descobriram durante a utilização do aplicativo.
Isto significa que você tem a oportunidade de aumentar suas vendas colocando seu negócio no literalmente na cara das pessoas – graças aos anúncios no Instagram.
E isso não é tudo.
No Instagram, você pode colocar anúncios usando o Gerenciador de anúncios do Facebook. Se você já usa anúncios no Facebook para seu negócio, os passos para criar anúncios pagos no Instagram devem ser fáceis.
A melhor parte é que você tem as melhores opções de direcionamento e orçamento que já existem no Facebook.
Quanto custam os anúncios Instagram?
Honestamente, não há uma resposta real para a questão de quanto custam os anúncios do Instagram. Entretanto, sei por experiência própria que os custos tendem a variar dependendo das páginas de destino, dias da semana, demografia, posicionamento de anúncios e outros fatores.
Por exemplo, é mais caro entregar anúncios no Instagram a jovens do que a adultos, uma vez que os usuários de 25-34 anos são um dos grupos de audiência mais cobiçados nas redes sociais.
Além disso, o preço dos anúncios aumenta nos dias de semana, a medida que a plataforma recebe níveis mais altos de engajamento durante esse período.
Em termos de posicionamentos de anúncios, os anúncios do feed do Instagram custam mais do que outras opções. Dito isto, a AdEspresso indicou que o CPC médio para múltiplos canais é de US$1,20.
Então, que orçamento devo destinar para a publicidade no Instagram? Pense no valor de uma conversão para você e gaste $20-50 no início. Em seguida, teste tudo e duplique as campanhas que funcionam melhor.
Metrifique tudo corretamente para ter uam visão mais clara do que está indo bem e o que não deu tão certo assim, aprimore o que foi bom e pause o que foi ruim, esse processo é constante.
Como criar anúncios no Instagram
A Instagram não tem sua própria ferramenta de criação de anúncios, mas há duas maneiras de colocar anúncios na rede:
- Promover uma publicação em formato de anúncio dentro da plataforma
- Criar anúncios através do Gerenciador de anúncios do Facebook
Vamos começar com a forma mais simples.
Veicular anúncios dentro do Instagram
A maneira mais fácil de começar a anunciar no Instagram é promover uma publicação existente.
Escolha o que gerou mais resultado/engajamento e clique em “promover” no canto inferior direito para transformar a publicação em um anúncio patrocinado.
Antes que você possa ver a opção de promoção, você deve criar um perfil de empresa Instagram.
Anteriormente, o Instagram também exigia que você ligasse uma página da empresa no Facebook à sua conta Instagram.
Mas há algum tempo a empresa anunciou que permitiria que novos anunciantes em alguns países criassem anúncios sem ter que se conectar a uma página do Facebook.
Portanto, se você está veiculando um anúncio Instagram pela primeira vez, pode monitorar e gerenciar suas campanhas diretamente do Instagram.
Criação de anúncios no Instagram usando o Facebook Ads
Como o Instagram e o Facebook estão fortemente integrados, você pode usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para criar anúncios no Instagram.
Para aqueles que não sabem, o Facebook Ads é uma ferramenta incrivelmente poderosa que lhe permite personalizar e localizar seu público. Você também pode usá-lo para definir uma meta de campanha e monitorar o progresso de seus anúncios.
Para acessar o Facebook Ads, você deve ter uma conta no Facebook com acesso a uma página comercial do Facebook.
Além disso, você precisará vincular sua conta do Instagram à sua página comercial no Facebook. Aqui estão os passos a seguir:
1) Abra sua página no Facebook.
2) Ir para configurações > Instagram.
3) Clique no botão azul “Conectar conta”.
4) Adicione seus dados da conta do Instagram
5) Clique em “Salvar”.
Uma vez concluída esta etapa, o Facebook lhe permitirá criar e veicular anúncios no Instagram usando o Facebook Ads Manager.
Assumindo que você é um iniciante absoluto que nunca anunciou no Facebook ou no Instagram, aqui estão os passos a seguir para criar sua primeira campanha publicitária no Instagram.
1. Escolha um objetivo
Para começar, abra seu gerenciador de anúncios do Facebook e clique no botão verde “+ criar” na guia Campanhas.
Escolha entre a Criação rápida e a Criação guiada. Para instruções passo a passo sobre como montar uma campanha publicitária da Instagram, escolha a Criação Guiada.
O Gerenciasdor de anúncios do Facebook apresentará a você uma lista de objetivos divididos em três grandes categorias:
Antes de escolher um objetivo, pense no que você quer alcançar com a publicidade da Instagram. Você quer vender? Quer dados do cliente? Aumentar o conhecimento da marca? Pense em seu objetivo e depois escolha aquele que melhor se adapte ao resultado desejado.
Escolher o objetivo certo é crucial, porque o Facebook usa sua seleção para determinar os objetivos de publicidade, os tipos de ofertas e os anúncios que funcionarão para você.
Se você tem uma loja on-line, provavelmente está tentando aumentar suas vendas. Neste caso, “conversões” seriam o alvo mais apropriado para sua campanha Instagram, por exemplo.
O Gerenciador de anúncios do Facebook também permite que você decida para onde deseja enviar as pessoas que clicam nos anúncios.
Você pode enviá-los para o seu website, aplicativo, Messenger ou WhatsApp.
2. Dê um nome para sua campanha
Uma vez que você tenha escolhido um objetivo para sua campanha, precisa dar um nome a ela.
Embora seja possível usar um nome genérico como “Campanha 1”, é preferível incluir alguns elementos no nome da campanha, por exemplo, o objetivo, o posicionamento e o nome padrão.
Isto facilita a identificação de diferentes campanhas e a medição de seu desempenho.
Em seguida, decida se quer testar as campanhas umas contra as outras para determinar quais estratégias funcionam melhor.
Essa é uma das várias maneiras de testar! Não fique preso apenas a ela.
3. Defina seu orçamento e sua programação
Esta parte permite definir quanto você quer gastar em sua campanha publicitária e por quanto tempo.
Aqui você pode escolher entre a otimização do orçamento a nível de campanha ou do conjunto de anúncios.
A otimização do orçamento da campanha é um recurso que permite o Facebook identificar os anúncios e grupos de anúncios que oferecem o melhor desempenho e alocar o orçamento neles.
Se você é novo em anúncios no Instagram, recomendo fortemente que utilize a otimização do orçamento da campanha, pois ela garante o menor valor pago por conversão.
O Gerenciador de Anúncios do Facebook também permite que você escolha entre um orçamento diário e um orçamento vitalício. Aqui está o que você ganha com cada opção:
Um orçamento diário permite que você publique seus anúncios continuamente ao longo do dia, gastando o orçamento alocado a cada dia.
Um orçamento vitalício permite que seus anúncios funcionem por um período de tempo, enquanto você se mantém fiel ao seu orçamento durante esse tempo.
Se você definir um orçamento vitalício, você também pode definir uma programação específica para sua campanha.
Por exemplo, você pode configurar seus anúncios para serem exibidos somente nos finais de semana ou quando seu público estiver mais ativo.
Para ter uma idéia dos melhores dias e horários para anunciar na Instagram, dê uma olhada neste artigo da Oberlo com os melhores horários para anunciar no Instagram.
4. Escolha seu público-alvo
É aqui que a diversão começa.
Ao selecionar o público, você pode definir seus anúncios do Instagram de acordo com a demografia, os interesses e comportamentos específicos.
Por exemplo, você poderia vender um gadget e estar interessado em visar o público jovem em SP. Na segmentação da audiência, você poderia colocar “São Paulo” como um lugar e colocar “gadgets” e “tecnologia” como interesses na segmentação detalhada.
Você também tem a oportunidade de se dirigir a um público personalizado. Geralmente são pessoas que visitaram seu website, viram ao vídeo seu ou engajaram com seu Instagram e Facebook, mas também podem ser clientes anteriores cujas informações estão armazenadas em sua lista de contatos.
Com esta parte toda coberta, passamos aos posicionamentos (também conhecidos como “onde quer que seus anúncios sejam mostrados”).
5. Selecione os posicionamento de anúncios
O Gerenciador de anúncios do Facebook oferece duas opções para a colocação de anúncios:
Posicionamento automático: esta opção permite que o Facebook veicule seus anúncios em todos os locais possíveis, procurando sempre os melhores resultados pelo meno custo.
Posicionamento Manual: se você usar esta opção, poderá selecionar manualmente os locais nos quais deseja que seus anúncios apareçam.
Para os anúncios do Instagram, escolha colocações manuais e, em seguida, marque as caixas somente para as posicionamentos do Instagram.
6. Crie seu primeiro anúncio no Instagram
O último passo é escolher um formato específico para o anúncio, carregar uma criação e escrever a copy do anúncio.
Os seguintes formatos de publicidade estão disponíveis:
Escolha o formato mais apropriado para sua campanha publicitária Instagram.
Em seguida, carregue um criativo para seu anúncio e escreva o texto que vai acompanhá-lo.
Além disso, certifique-se de escolher o tamanho certo para seu anúncio, pois o gerenciador de anúncios rejeita tamanhos que não são adequados para os criativos.
Dica Profissional: O Instagram oferece uma série de aplicativos que você pode utilizar para deixar seu anúncio mais chamativo. O layout é uma boa opção para combinar várias imagens em uma só. Para anúncios de vídeos do Instagram com lapso de tempo, use o Hyperlapse.
Se você escolher “Conversões” como seu objetivo de campanha, você também pode escolher entre uma variedade de textos de chamada para ação. Escolha o que é relevante para sua campanha e o seu objetivo.
Quando estiver satisfeito com tudo, clique no botão verde “Publicar” para começar a veicular anúncios do Instagram da sua empresa.
Conclusão sobre anúncios no Instagram
Isso é tudo sobre os anúncios do Instagram por hoje.
Agora você sabe o que são os anúncios da Instagram, os benefícios que eles oferecem, seu custo e como criá-los para o seu negócio.
Antes de sair publicando campanhas sem parar, eu o incentivo a fazer uma coisa depois de criar seus primeiros anúncios: medir seu desempenho.
Não importa o quão magnificamente estruturada está sua campanha, avalie o desempenho para ver onde você pode melhorar e economizar dinheiro.
Você pode descobrir que um anúncio específico gera cinco vezes mais conversões. Você também pode descobrir que colocar um anúncio em determinado local é mais barato.
Lembre-se: sempre podemos melhorar, e portanto alcançar mais resultados por um custo mais baixo!
Você utiliza os anúncios no Instagram para seu negócio? Informe-nos, deixando um comentário abaixo.
A publicação Anúncios no Instagram: como criar anúncios patrocinados no Instagram em 2020 apareceu primeiro em InFocus - Communication & Design
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